（原标题：电商洞悉2025丨微信、淘宝演出“站立”大战开云体育(中国)官方网站，噱头照旧拓场景？）

21世纪经济报谈记者陶力 实习生胡梓杨 上海报谈 邻近春节，电商平台又不遗余力地在酬酢上作念起了著述。

1月9日，21世纪经济报谈记者在淘宝官方APP上看见，“站立物”功能照旧认真上线。用户不错在商品细则页点击“送给一又友”，完成下单支付，通过淘口令、二维码等面貌共享给一又友，即可完成站立物。不外，面前撑抓这一功能的商品并未几。

此前，东方甄选APP和微信小店照旧领先上线了“站立物”功能。无疑，电商平台仍然抱着吸援用户关注和完了耗尽增长的热望，经受酬酢的面貌拓展新场景需求，亦然为了积极反映国度对于促进耗尽、扩大内需的敕令。

2024年中央经济职责会议明确指出“狂妄提振耗尽、提升投资效益，全标的扩大国内需求”。近日，国度发展改进委副通告长袁达暗意，2025年将加力扩围实施“两新”计策。连续鼓励耗尽品以旧换新计策，饱读舞耗尽者更换老旧家电、汽车等，促进绿色智能家电下乡、新动力汽车下乡等，将手机、平板、智高东谈主表手环等耗尽品纳入到撑抓品类。

罗兰贝格合资东谈主蒋云莺在采选21世纪经济报谈记者采访时暗意，耗尽者与品牌互动逐步成为转型关节，现时，耗尽者的需求已从基础家具向体验、厚谊共识退换，平台以及品牌应通过更正渠谈和数字化，强调与耗尽者的多元互动，完了深度联贯。 脚下，电商已成为通例化的平台，而耗尽者愈发感性，平台想要以“促”带“销”并拦阻易。

撬动新场景？

近一段时辰，耗尽市集回暖，计策效应冉冉开释。从“十一”黄金周的旅游耗尽热，到“双十一”“双十二”的购物耗尽热，重迭以旧换新计策鼓励，住户耗尽信心冉冉回升。

政府刺激耗尽的计策从昔时的家电和汽车行业，照旧膨胀到数码、电子、家装类家具，尤其是新增了智高东谈主表手环这类不算主流的耗尽品。

电商平台好像能借助自身满盈完善的商品生态，再次拓宽酬酢电商的场景。在年货节时间，淘宝天猫、微信平台商家纷繁上新了大量新春礼盒、蛇年适度等站立好物。

此外，电商昔时多年抓续建立的支付、物流、售前售后等基础能力体系，也确保了“站立”购物的准时投递和用户体验。跟着春节、元宵节、情东谈主节等多个节庆时点正延续到来，“站立”功能有望掀开新的用户需求。

值得看重的是，东方甄选“站立”功能中的抽奖礼包，还不错缔造抽奖东谈主数、商品种类、数目，并被转发到各大酬酢群聊。这也让东谈主逸预见昔时曾方兴未艾的春节“红包”大战，但比起单纯的红包，购物的链条要长得多，能为电商带来多大的增漫空间难以臆想。

据淘宝客服称，站立方的VIP运脚险职权无法在“站立”功能中使用。同期，为了保护收礼方隐秘，站立方无法及时得知物经过度，只可由收礼方主动奉告。

有效户在酬酢平台上反馈，在送生辰礼物的场景下，站立方相配平和礼物是否能准时投递。如若礼物迟到还要由收礼者主动告诉站立者，这在现实中会酿成无言。

对于上述问题，各平台并未告成回复，且并未对外进行大鸿沟宣传，而是低调试水。

流量与增量

尽管面前参与者还未几，然而市集照旧对电商“站立”功能保抓了高度关注。

适度1月8日，A股上市公司中，祖名股份、罗莱生涯、龙大好意思食、仲景食物、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司暗意，照旧绽放微信小店并绽放或正在测试“站立物”功能。

无论是平台照旧商家，都但愿在春节沐日经济岑岭莅临时，分得一杯羹。在2025微信公开课PRO上，微信方面初次对站立物功能作念出了更精通的解读。

微信公开课讲师指出，站立物功能仍旧会不停迭代发展，畴昔会发生什么变化还不明晰。但从该功能内测以来发生的一些变化来看，照旧有一些可喜的变化出现。“一方面，商家展现出了极强的更正能力，对新功能的符合情况放肆；同期，通过这项功能往复的商品，退货率相配低。”

在他看来，唯有品性过关的商品，才能通过酬酢联系链进行传播；再重迭上酬酢的背书以及站立的场景，举座结算率相配高。商家卖一单等于赚一单的钱。还不错通过酬酢联系的传播和背书，形成一种链式反应，将礼物和商品扩充出去。

好像，在这一皆径下，商家不再需要为了投流获客而大幅压缩成本缩小商品品性，从而缩小打算成本。背后的想路，依然是流量的争夺，而老本市集对此反应似乎更为热烈。在微信团队公布灰测“站立物”功能次日，腾讯意见股微盟集团的股价一度高涨超50%。尔后，公司股价连气儿在四个往复日高涨，累计涨超113.8%。

值得看重的是，腾讯2025年头减抓微盟股份，抓股比降至2.94%，套现6.32亿港元。微盟独创东谈主及高管2024年底减抓股份，套现3.21亿港元。微盟小智力将接入微信小店生态，畴昔有望享受微信电商红利，掀开SaaS业务增长天花板。

“站立”场景到底能给各方带来若干增量，依然是未知数。

什么值得买电商营销负责东谈主见宇昂对21世纪经济报谈记者暗意，必须通过耗尽训诲和实验上风，让“站立”这件事着实体现其自身价值，让厚谊经由礼物得以更好传达，进一步拓展流量。

好像，在流量成本越来越高时，寻找新的流量这件事也变得至关迫切。煌上煌在回答投资者发问时暗意，“站立物”功能不仅为用户带来了更方便、兴味的购物体验，也为商家提供了新的营销技艺。但公司也坦言，面前莫得微信小店，只可通过微信小智力完了营销引流，促进顾主到店耗尽。

“当今好多品牌将天猫、京东这些主流平台手脚他们的品牌旗舰店，也带有官网和流派的属性，品牌巧合需要去作念一个实足的销量振荡开云体育(中国)官方网站，更多时候是但愿通过多样技艺作念一个更好的联动。品牌也可通过定制化家具与耗尽者建立更深档次的联贯，不可一味地靠价钱竞争，从而导致企业让渡利润空间。”蒋云莺暗意。