中新经纬2月11日电 题：首创东说念主IP给品牌带来哪些价值？欧洲杯体育

　　作家 邬盛根 上海大学新闻传播学院告白学系主任

　　邬盛根

　　近几年来，在企业家很是是创业型企业家群体中，打造企业首创东说念主IP的征象相称火热。AI鸿沟内，周鸿祎走到那边齐是镜头捕捉的对象，再如汽车圈，2024年的北京车展上，收割流量的不是新车或车模，而是雷军、何小鹏、魏建军等车企雇主。在首创东说念主时常与浮滥者战斗、互动的经过中，不但造成了特色明显的个东说念主IP，首创东说念主背后的品牌也从个东说念主IP中领受了能量。

　　在品牌表面的发展史上，“拟东说念主化”一直是品牌营销的进攻话题。举例，海尔昆玉、三只松鼠，通过品牌称呼、LOGO等方面的“拟东说念主”，赋予了品牌以温度和辨识度，让浮滥者对品牌成就感知、产生共鸣和应对需求，使品牌意图打造的形象更深切浮滥者心智。而品牌首创东说念主是品牌拟东说念主化的另一种讲解，许多品牌的创立、成长经过齐与品牌首创东说念主独到的粗豪资格、个东说念主魔力联系。举例，小米首创东说念主雷军“接地气”、真挚、具有活力的个东说念主魔力，成为小米品牌亲民、年青化、立异的一种“拟东说念主化”的抒发。

　　从品牌传播的角度看，好的故事不错更好地延续品牌的人命力，而与品牌成长玉石俱碎的首创东说念主资格恰是品牌故事的取材之处。许多品牌心爱用“标语”来塑造品牌理念，比如“敢为东说念主先”，但要使浮滥者将品牌与“敢为东说念主先”的精神造成关联，则需要故事的相沿。许多首创东说念主的创业资格齐有“敢为东说念主先”的精神，或者说，许多首创东说念主和公司的成长经过中齐有值得提真金不怕火的正能量，具有诱骗力的首创东说念主故事或者触达更深广的受众，调整浮滥者的主动性与参与性，使品牌内涵、激情、理念、价值不雅或者获得讲解。

　　应对媒体的发扬也窜改了品牌传播的绪论。与过往电视告白等体式不同，如今应对媒体成为品牌宣传的主要阵脚。而浮滥者在使用小红书、抖音等应对媒体时，不同于不雅看电视告白时的被迫给与，更是在自主地聘任、领受信息，并且在应对媒体中，浮滥者相称敬重东说念主与东说念主之间的互动。企业家或首创东说念主通逾期常“出头”、活跃于热门应对媒体，不错与品牌主义客群竣事互动与同样，通过互动加强个东说念主IP的塑造，进而使浮滥者加强品牌意志。举例，周鸿祎以“网络安全卫士”“颠覆者”的形象为360品牌中网络安全、时代杰出等提供能量。

　　不外，以打造首创东说念主IP来塑造品牌有一定局限性。从品牌类型看，品牌结构相对单一的体式相比顺应哄骗首创东说念主IP，比如小米，不管是智高手机、智能家居、互联网事业或者如今的汽车，大多齐胜仗使用小米品牌，“雷军”的个东说念主IP很容易与“小米”画上等号。而关于品牌结构相比复杂、子品牌相比多、各自具有不同特色的品牌，首创东说念主IP则难以赋能所有品牌。从市集竞争的角度看，在同质化竞争中，相比刺眼浮滥者精神层面需求的品牌更适用于首创东说念主IP打造。举例，如今许多浮滥者除了将汽车看成出行器具，还将它看作展示自我作风的流动柬帖，因此，汽车鸿沟的个性化、多元化需求较强，要是汽车首创东说念主IP中的某些因素或者击中浮滥者心智，则可能胜仗加多品牌诱骗力。而如日用品或刺眼实用性、功能性的居品与品牌，则可能并不适用。从首创东说念主与品牌契合度的角度看，首创东说念主IP的因素要一直合适公司的合座形象和发展阶段就需要接续作念出窜改，比如，如今一些互联网平台企业在渡过发展初期，所有这个词企业参加了束缚体系向检朴、门径化发展的阶段，其首创东说念主也逐步低调。

　　并且，首创东说念主IP不是构制品牌内涵的独一因素，也不是传达品牌价值的独一妙技。不管是在传统媒体渠说念，已经应对媒体平台，告白仍将是品牌传播的主要体式。浮滥者对首创东说念主的个东说念主IP意志不同，即便看到的是正面的闪光点，也并不一定是品牌要传递的中枢。而传统的告白体式，所传达出来的是“合并种声息”，或者快速地向万般浮滥者传递合并种声息，而品牌作风的造成恰是成就在浮滥者对品牌意志的共鸣之上。除了哄骗首创东说念主个东说念主IP除外，还不错通过聘任明星、通顺员、数字东说念主代言等神气进行品牌传播。这一方面或者得志浮滥者对个性化、前卫、立异的需求，另一方面，也能通过更多的东说念主物故事去丰富品牌故事，使品牌形象愈加丰润、信得过。从品牌始终发展来看，首创东说念主IP热仅仅品牌成立中的一个小热门，依靠品牌表面，通过各式媒体渠说念执续传达品牌声息，才是品牌传播的永远之策。(中新经纬APP)

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包袱剪辑：张芷菡欧洲杯体育