创造 lululemon，再投中男版 lululemon。

淌若说 lululemon、鼻祖鸟和萨洛蒙，是新的「中产三宝」，那么这三个品牌齐离不开加拿大通顺品牌创业者：Chip Wilson。他是 lululemon 的首创东说念主，亦然鼻祖鸟和萨洛蒙母公司亚玛芬的要紧鼓励之一。

而最近，Chip Wilson 出售亚玛芬体育 0.8% 的股票，完了 1.597 亿好意思元套现。这位创立 lululemon 的东说念主，在鼻祖鸟上赚到东说念主生「第三桶金」。

在创立 lululemon 的前一年，Ch ip Wilson 将他讨论了 18 年，但运营景象依然堪忧的冲浪及滑雪户外品牌 Westbeach 卖给了一家日本公司，拿到了东说念主生 100 万好意思元的第一桶金。

也恰是基于 18 年的天然不告捷，但体会颇深的户外品牌创业教学，1998 年 Chip Wilson 在加拿大温哥华创立了瑜伽品牌 lululemon，直到率领这个通背叛饰黑马品牌在 2007 年上市，市值数百亿好意思金。

lululemon 上市套现的这个东说念主生第二桶金，径直让 Chip Wilson 名列加拿大富豪榜前方。

lululemon 首创东说念主 / 亚玛芬投资东说念主 Chip Wilson

而这位北好意思通顺品牌据说东说念主物的东说念主生第三桶金，则和中国市集密切相干。

Chip Wilson 在 2015 年离开了他一手创立的公司 lululemon。而四年后的 2019 年，他和安踏、方源成本以及腾讯构成的财团，将鼻祖鸟母公司亚玛芬荒芜化。而随后亚玛芬和萨洛蒙的扫数呐喊，树立了险些和 lululemon 一样的通顺户外品牌黑马故事。

淌若说鼻祖鸟，在中国市集是某种兴趣兴趣兴趣兴趣上的「男版 lululemon」，那么 Chip Wilson 的第三桶金，掷中的险些是相同的时间风口。

当下，亚玛芬 体育市值 218 亿好意思元， 是上市时的三倍以上。放胆现在，Chip Wilson 依然握有公司跨越 18% 的股份。比较当初 46 亿欧元收购的价钱，6 年创造数倍的投资呈报。

lululemon、鼻祖鸟和萨洛蒙，三个雀跃级的通顺品牌，齐这位加拿大有些争议、但颇为据说的通顺品牌创业者密切相干。

鼻祖鸟 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

创立了 lululemon，投中了鼻祖鸟和萨洛蒙

1998 年，lululemon 在加拿大一间瑜伽职责室起步。但在此之前的漫长的 18 年，Chip Wilson 把本领齐耗在一个不太告捷的冲浪和滑雪公司 Westbeach 上。

在首创东说念主自传的《Little Black Stretchy Pants》书中，Wilson 胪陈了我方的创业史。

「在冲浪和滑雪市集职责了 16 年后，我的公司 Westbeach Snowboard 无法职守贷款也无法服待我的家庭。因为有太多的公司制造了太多的产物，而用户狠恶常有限，无法创造利润，公司承担了越来越大的风险」。

Little Black Stretchy Pants

1997 年，Chip Wilson 将 30% 的股份折价出售给了一家日本公司，得到了 100 万（税后 80 万）好意思金的收入。天然「折价出售」了公司的股份，但这段资格是 lululemon 得以告捷的基础之一。

「我把在 Westbeach 的岁月视为我的" 18 年的 MBA "，这门课程比我带走的 80 万好意思元更有价值，我在 Westbeach 中多年的商讨论活动和制造，也成为了我真贵的资产。」Chip Wilson 在其自传的书中写说念。

而在 1998 年，Chip Wilson 瞻念察到女性在健身房和瑜伽馆中压缩裤的需求，从而创立 lululemon，开启了这个全球通顺品牌黑马的创业进程。

lululemon

lululemon 创立的故事，险些成为和耐克《鞋狗》一样的浪费品经典案例。但跟着 Chip Wilosn 2015 因和董事会的目的不合分说念扬镳，并在 2019 年把更多元气心灵放在收购而来的「亚玛芬体育」上时，这位通顺界据说东说念主物的更多故事，则在更多 lululemon 相干的通顺品牌上延续。

比如起原握股 20% 的亚玛芬体育，旗下有鼻祖鸟和萨洛蒙，以及 Wilson 等多个户外通顺品牌。

字据公开费力，从头上市一年后的亚玛芬营收来到跨越 50 亿好意思元，当中鼻祖鸟成为第一增长弧线，在户外装备领域成为标杆品牌；而以越野跑等山系和潮水通顺的萨洛蒙，则在户外大潮中成为集团新的增长引擎；致使早些本领功绩平平的网球品牌 Wilson 通过聚焦网球全场景，前年底完了两位数的新增长势能。

Salomon

Chip Wilson 在公开时事更多穿戴他投资的鼻祖鸟装备，并以参谋人的表情参与集团的相干业务。Chip Wilson 致使个东说念主买了安踏集团的股票，以至于在 2024 年的中国造成当中，他在公开的时事中反复谈及安踏集团收购的中国瑜伽服品牌 MAIA ACTIVE。

2014 年，他出售了其在 lululemon 的一半股份，现在只保留个位数股份。自后 lululemon 股价的爆发性增长，可能阐明注解 Chip Wilson 的及其让其耗费颇多。但耗费的部分资产，部分可以在鼻祖鸟和萨洛蒙上补追忆。

亚玛芬是，新通顺年代的 lululemon 吗

市集上把鼻祖鸟称为「男版 lululemon」的唯独原因即是，他们齐早已脱离通顺装备的功能化，成为独具识别性的东说念主群标签。

齐市身着 lululemon 的「super girls」有可以的通顺习尚，但更思要的是健康、自律且前锋的价值取向。而中国中产男性对鼻祖鸟的追赶，大要率早已超逸户外功能性的诉求，中产社会身份的标签更为要紧。

而淌若加上经济周期下的挥霍浪费低迷窘境，高端通顺品牌似乎更为义正辞严地接棒了「身份标签」的内在功能。挥霍的浪费左迁，高端通顺品牌是平替。

一如全球看到的中枢商圈的中枢店铺，如故逐步被上述三大品牌替代。上海静安嘉里中心的 lululemon、上海静安寺的鼻祖鸟博物馆门店和安福路的萨洛蒙小白楼。重金开店的高端通顺品牌，也曾是挥霍的零卖叙事。

Salomon 上海安福路小白楼

但即便如斯，领有鼻祖鸟和萨洛蒙等的亚玛芬，是新通顺时间的 lululemon 吗？至少从成本市集来看，市集给以亚玛芬的信心依然不低。2024 财年营收过百亿好意思金的 lululemon，和营收 50 亿好意思金的亚玛芬体育，市值齐来到 200 多亿好意思元。但后者给以的 PE 倍数，赫然双倍于前者，即便 lululemon 也曾市值直追耐克。

而亚玛芬的隐忧也似乎并不难猜，多品牌矩阵下的体育品牌集团，「长红」长期比「爆红」要更稳妥成本市集期待。

鼻祖鸟在最新一季的财报中，鼻祖鸟等品牌增长来到 23%，低于上几个季度。而萨洛蒙等品牌增长来到新高的 35%。lululemon 需要阐明注解我方一直是阿谁 lululemon，而亚玛芬需要阐明注解旗下的品牌齐可以成为户外、越野和网球等多个类蓄意 lululemon。

户外、越野和网球的红利刚刚运行，但莫得东说念主知说念这个红利可以握续多久。而亚玛芬体育的增长故事，需要在红利湮灭后依然可以延续证明。

通顺品牌的长红，lululemon 用的是扩圈至行家品类，而鼻祖鸟们的谜底，有时正在运行寻找。

lululemon 和鼻祖鸟齐很需要中国市集

即便高端通顺品牌的增长，像一场押注通顺风口及荒诞开店的来去，但很光显，这场品牌的增长来去，齐很需要中国。

亚玛芬体育在上市的一年多中，中国市集的四个财季度同比增速齐跨越 50%。而除大中华市集外，亚太地区（不含大中华地区），是增长权贵的另一区域市集（ 40% 以上）。

户外更熟识的欧洲和北好意思市集，难以复古亚玛芬的增长宏愿。鼻祖鸟和萨洛蒙，齐需要中国市集。

lululemon

相同的景象，lululemon 也相同在濒临。在新一个财季 中， 中国大陆业务净营收同比增长 21%，而 品牌在北好意思市集的销售额运行下滑，lululemon 当场调低了全年功绩指挥，股价也因此大跌超 20%。

luluemon 和鼻祖鸟、萨洛蒙，齐很需要中国市集。即便当下中国「中产三宝」的推测中，也早已不是上述三个品牌。排在之后的还有 HOKA、昂跑，致使撺拳拢袖进中国的 alo。

天然，扯旗放炮的耐克和阿迪，也在新的一轮品牌更新竞争中大刀阔斧。

lululemon 首创东说念主 Chip Wilson，收拢的是巨头也曾淡薄的瑜伽裤细分市集。但当下似乎如故莫得被淡薄的细分市集欧洲杯体育，唯独不停收购的体育品牌集团军，以及运行拥堵的垂类通顺品牌。