2月14日，安踏集团微信公众号官宣，安踏集团主品牌——安踏品牌“ANTA”好意思国首店已于当地时分2月13日在好意思国洛杉矶比弗利山庄开业。

　　这是安踏品牌在好意思国阛阓的首个线下直营门店，亦然其在北好意思的首家旗舰店。

　　此刻，距离安踏在2011年营收特出李宁，问鼎中国脉土体育通顺品牌阛阓，一经由去14年多。

　　上一个登陆好意思国阛阓的中国体育通顺大品牌如故2011年的匹克。再前一个，正是2010年的李宁。

　　但2011年之后的14年里，包括安踏在内，几大中国体育通顺品牌天然一直在探索国际阛阓，但莫得在好意思国脉土与耐克等体育巨头正面交锋。

　　如今，安踏径直在比弗利山庄——挥霍牌与通顺巨头皆聚的交易地标开业，更像是“武林妙手”在冬眠多年之后的蓄力一击，秀丽道理致使大过于事件本人。

　　“这将有劲股东安踏在行家阛阓品牌势能的构建，重塑北好意思破坏者对中国品牌的阐述，标志着中国体育通顺品牌正以全新姿态登陆国际零卖舞台。”安踏方面暗示。

从“蓄而不发”到“三念念此后行”

　　就在半个多月前，安踏发布公告，拟以系数约15.06亿欧元（约合123亿元东说念主民币）的交游对价，收购彪马29.06%的股份。

　　21年前，安踏创举东说念主丁世忠建议“不作念中国的耐克，要作念宇宙的安踏”。在体育通顺品牌问鼎华夏确其时，这一标语看起来有些“超前”，但此刻看来却格外接近实践。

　　通过2009年收购斐乐大中华区计划权、2019年收购亚玛芬体育、2025年收购狼爪，再到2026年头拟收购彪马29.06%股份，安踏已构建起涵盖高端、专科、户外等多品类的行家品牌矩阵，营收踏进行家前三，成为名副其实的国际体育集团。

　　相关词，此刻在北好意思阛阓吹响冲锋号，安踏确切准备好了吗？

　　“安踏此前‘蓄而不发’，是在恭候品牌的蓄力。”福建华策品牌定位探讨创举东说念主詹军豪对上海证券报记者暗示，安踏主品牌裂缝北好意思阛阓，需要顶级资源背书、直营智商千里淀与居品翻新支柱，三者不成偏废。

　　从安踏方面提供的贵府来看，这三点，安踏已于连年补皆。

　　从资源积存来看，自2009年起，安踏等于中国奥委会的协作伙伴，“冠军龙服”在多届奥运会上亮相，积存了满盈高的国际着名度。同期，凯里·欧文与克莱·汤普森两大篮球巨星的代言，让安踏得以快速浸透北好意思中枢通顺社群。

　　从运营智商来看，连年来，安踏集团在得到中国阛阓全行业最初的同期，在东南亚、中东、非洲、北好意思及欧洲等多个要津阛阓拓展业务，得到了光显奏效。安踏方面暗示，2025年上半年，安踏品牌国际业务全体活水增长最初150%。

　　从计划模式来看，相较于中国品牌以往依赖批发、代理商协作的传统出海模式，安踏在国内打磨老到的“品牌+零卖”的交易模式和DTC（直面破坏者）智商，也已到了不错向北好意思输出的阶段。安踏方面暗示，此前，在收购斐乐、亚玛芬体育等品牌之后，公司就是依靠这种模式速即赋能这些品牌，终领悟盈利。

　　同期，安踏也已完成从“居品制造”到“技能翻新”的转型。如今的安踏，领有自主研发的缓震、竞速等中枢技能。这次开业的安踏比弗利山庄店，同步销售国内全线中枢居品，涵盖KAI系列、HELA潮水线、PG7缓震跑鞋、C202竞速跑鞋等，堪称足以与国际一线同类居品抗衡。

　　此外，在业界看来，安踏在北好意思落子，还精确把捏了2028年洛杉矶奥运会的策略机遇——既能借助奥运热度进步品牌曝光，也能提前布局，为将来的品牌膨胀奠定基础。

　　多位业内东说念主士朝上证报记者暗示，在好意思国阛阓的“迟到”，恰正是安踏的“三念念此后行”——它在恭候一个妥当的时机，以更好的姿态，完成中国体育品牌在好意思国阛阓的解围。

　　安踏品牌CEO徐阳在开业典礼上暗示：“比弗利山庄店是安踏品牌行家化策略的要津一步。咱们在好意思国开设直营店铺，不啻是销售居品，更但愿以居品为弁言、门店为窗口，让行家破坏者感受到中国品牌的居品实力与文化温度。”

从“卖货”到“造梦”

　　北好意思阛阓，是行家体育产业的“兵家必争之地”。

　　以通背叛饰为例，数据分析做事平台“蝉姆妈”发布的数据露出，2024年行家通背叛饰阛阓边界达3868.18亿好意思元，其中北好意思阛阓约占42.7%。

　　这一阛阓的竞争也尤为浓烈。前瞻产业有计划院在“2025年行家通背叛产业阛阓分析”中暗示，2024年通背叛企业竞争格局中，耐克、阿迪达斯稳居第一、二梯队，以十足上风最初，行业地位相识。

　　中国体育通顺品牌曾经数次对北好意思阛阓发起冲锋。李宁于2010年1月在好意思国波特兰开设了第一家专卖店；匹克于2011年2月在好意思国洛杉矶成就分公司，并于次年在洛杉矶开设行家旗舰店。

　　匹克有关认真东说念主曾暗示：“北好意思阛阓领有遑急的策略地位，匹克但愿通过北好意思阛阓的风向标作用，辐照并带动行家阛阓，从而终了行家化生机。”

　　十多年往日，这些品牌的故事互异。李宁开动通过亚马逊行家开店拓展好意思国阛阓。匹克通过不竭的品牌营销、球星协作和电商布局等，在当地阛阓保持存在感。

　　而与李宁、匹克不同，安踏这次裂缝北好意思，有着特点昭着的旅途——比弗利山庄店定位“通顺生计驿站”，通过跑团步履、篮球文化沙龙、科技体验工坊等腹地化运营，与破坏者建立深度不绝。

　　“其中，以球星IP为中枢的居品与体验步履，既体现安踏对北好意思阛阓的策略有趣，更以国际化居品言语搭建与腹地破坏者的情谊桥梁，终了品牌与阛阓的深度共识。”安踏方面暗示。

　　徐阳进一步暗示：“将来，安踏和会过通顺体验的膨胀、品牌跨界联动、公益技俩等各项原土化举措，在拓展北好意思阛阓的同期，强化行家品牌招供感。”

　　詹军豪向记者分析，安踏选址比弗利山庄，见解是通过这个行家顶级交易区，与浩繁挥霍牌及体育品牌邻街“对擂”，以便速即驾驭该地区的“超等放大器”效应，撕掉此前的廉价标签，设备高端化的行家品牌影响力。

　　“中国体育通顺品牌‘出海’不应仅仅寻求销量的‘下千里’，更应终了品牌价值的冲破。”詹军豪说，通过中枢商圈的旗舰店建立标杆，归拢顶级代言东说念主的影响力，并对峙DTC模式与破坏者径直对话，中国品牌智力完成从“卖货”到“造梦”的身份跃迁。

行家竞争浓烈机遇挑战并存

　　安踏的北好意思首店，是中国体育品牌行家化布局的缩影。

　　跟着国内阛阓竞争加重与行家体育产业的郁勃发展，连年来，李宁、特步、361°等中国体育通顺品牌纷纷加速出海当作。中国海关数据露出，2025年前三季度，我国体育用品相差口总值达224.22亿好意思元，其中出口213.55亿好意思元，同比增长1.4%。

　　具体来看，李宁曾在2024年中期功绩论证明确建议，将积极开拓新兴阛阓，制定针对性的国际策略。同期，李宁通过扶直多场国际赛事，将中国文化元素推向行家。

　　特步聚焦“专科跑步”细分赛说念，连年来将行家化布局重心放在东南亚、欧洲等跑步氛围浓厚的阛阓。2025年底，特步文书将与在马来西亚深耕逾50年的渠说念商Bonia组建合伙公司，共拓当地阛阓。特步方面暗示，运筹帷幄将来5年内在马来西亚新开50家店，把马来西亚打形成“出海样板+跑步品牌”对外展示的窗口。

　　361°通过特准分销模式，通过一级独家分销商及二级特准零卖商惩处着中国及行家超9300个销售网点构成的宽阔分销收罗构。2025年1月，361°于马来西亚吉隆坡开设首家国际直营店，进一步深刻了国际化布局。

　　凭据HoulihanLokey估算，将来十年行家体育阛阓有望保持7%的年均复合增长率，瞻望到2033年行家体育阛阓边界有望达到8000亿好意思元级别。

　　但即便业内看好国际阛阓机遇，中国体育通顺品牌的行家化之路仍面对诸多挑战。

　　以安踏为例，詹军豪以为其在北好意思阛阓的挑战在于：如安在“耐克主场”撕开缺口。

　　“北好意思阛阓不仅巨头林立，且新兴细分品牌如Alo Yoga等正快速平分存量阛阓，安踏需面对极高的破坏者品牌真心度和迥异的文化阐述。如安在保管技能最初的同期，着实融入北好意思社区文化，并有用更动顶级球星的流量为长效钞票开yun体育网，是其面对的中枢课题。”他说。